Performance Max-campagnes maken

Google Performance Max-campagnes gebruiken machine-learning om de timing en plaatsing van uw advertenties te optimaliseren, waardoor u een groter publiek kunt bereiken voor hogere verkoopcijfers. Alle producten die u hebt geüpload naar uw productfeed kunnen worden geadverteerd via een Performance Max-campagne. U kunt eenvoudig vanuit uw winkelbeheer een budget kiezen en een campagne aanmaken.

Om een Performance Max-campagne te maken, hoeft u alleen de volgende stappen te volgen:

1. Voltooi het set-upproces zoals beschreven in het artikel Productfeed en Shopping-advertenties instellen.
2. Zorg ervoor dat uw winkelinstellingen en producten voldoen aan de vereisten van Google, zoals beschreven in het artikel Voldoen aan de vereisten om producten te uploaden naar Google. Upload vervolgens uw producten naar Google zoals beschreven in het artikel Upload uw producten naar Google. Na het uploaden en na goedkeuring door Google worden uw producten gepresenteerd in het tabblad Shopping op Google.
3. Maak uw eerste Performance Max-campagne volgens de beschrijving in dit artikel.

Een Performance Max-campagne aanmaken

1. Navigeer in de zijbalk van de administratie naar Marketing → Google. Blijf op het standaard tabblad en open de derde pagina: Performance Max-campagnes.
2. Selecteer Een Performance Max-campagne aanmaken.
   Er verschijnt een pop-up.
3. Voer een naam in voor uw campagne.
4. Stel een dagbudget in.
   U betaalt alleen als iemand op een van uw advertenties klikt (kosten per klik). Uw gemiddelde dagbudget geeft aan hoeveel u gedurende de maand gemiddeld elke dag probleemloos kunt besteden. Google optimaliseert uw campagnekosten voor de dagen van de maand waarop het waarschijnlijk is dat u meer klikken en conversies genereert. Dat betekent dat u op sommige dagen misschien niet uw gemiddelde dagbudget bereikt en het op andere dagen juist overschrijdt.
5. Selecteer Campagne aanmaken.

De campagne is aangemaakt en actief. U kunt deze nu volgen en evalueren in uw winkelbeheer.

Als u het dagbudget wilt wijzigen, selecteert u  in de rij van de betreffende campagne. Stel het nieuwe gemiddelde dagbudget in in het pop-upvenster en selecteer Opslaan.

Als u een campagne wilt verwijderen, selecteert u  in de rij van de betreffende campagne. Bevestig uw keuze door Campagne verwijderen ite selecteren in het pop-upvenster. Houd er rekening mee dat deze actie niet ongedaan kan worden gemaakt. In plaats van de campagne verwijderen, kunt u ook uw campagne ook pauzeren en op elk moment weer activeren in de kolom Status.

Let op:

Houd er rekening mee dat het ongeveer 4-6 weken duurt voordat de machine learning van Google een nieuwe campagne geoptimaliseerd heeft. Laat deze periode verstrijken en geef de campagne de tijd om zich aan te passen, voordat u de prestaties evalueert. Campagnes lopen totdat u ze pauzeert of verwijdert.

Hoe u het meeste uit uw Performance Max-campagne haalt

Performance Max-campagnes gebruiken de machine-learning van Google om de timing en plaatsing van advertenties te optimaliseren, waardoor u een groter publiek kunt bereiken voor hogere verkoopcijfers. Deze aanvullende tips kunnen u helpen om van uw Performance Max-campagnes een succes te maken.

• Optimaliseer uw productgegevens
  Uw productgegevens bepalen de manier waarop uw advertenties en producten presteren en zich gedragen op Google. Om uw Performance Max-campagne zo succesvol mogelijk te maken, moet u productgegevens van goede kwaliteit aanleveren en bijhouden. Lees het artikel Tips om uw productgegevens te optimaliseren in Google Merchant Center Help voor meer informatie over het optimaliseren van uw productgegevens.
• Stel het juiste budget in
  Als u een nieuw marketingkanaal verkent, kan het verleidelijk zijn om klein te beginnen. Een te beperkt budget kan prestaties echter in de weg staan. U kunt uw dagbudget op elk moment wijzigen.
• Creëer een naadloze ervaring op uw site
  Het succes van uw campagne is ook afhankelijk van wat er gebeurt nadat kopers op uw advertentie hebben geklikt. Bouw vertrouwen op door ervoor te zorgen dat uw winkel geen misleidende, foute of ontbrekende informatie bevat en overweeg om klantbeoordelingen en unieke verkoopargumenten (USP’s) toe te voegen, zoals snelle levering, 24/7 support of gratis retourzendingen. U kunt de kwaliteit van uw website ook verbeteren met productafbeeldingen en omschrijvingen die beter zijn afgestemd op de behoeften van uw klanten.

Info

De functieset van de Performance Max-campagnes die u in uw winkelbeheer maakt, kan iets afwijken van die van campagnes die rechtstreeks op Google worden gemaakt.