Performance Max-Kampagnen erstellen

Performance Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um das Timing und die Platzierung Ihrer Anzeigen zu optimieren und Ihnen dabei zu helfen, Ihre Reichweite zu erhöhen und Ihren Umsatz zu steigern. Alle Produkte, die Sie für Ihren Produktfeed hochgeladen haben, können mit einer Performance Max-Kampagne beworben werden. Sie können einfach ein Budget festlegen und die Kampagne über Ihren Shop erstellen.

Um eine Performance Max-Kampagne zu erstellen, folgen Sie einfach diesen Schritten:

1. Schließen Sie die Konfiguration ab, so wie es unter Produktfeed & Shopping-Anzeigen einrichten beschrieben steht.
2. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Shop-Einstellungen und Produkte den Anforderungen von Google entsprechen, wie unter Anforderungen für Produkt-Upload zu Google erfüllen beschrieben. Laden Sie dann Ihre Produkte zu Google hoch, wie unter Produkte zu Google hochladen beschrieben. Nach dem Hochladen und einer erfolgreichen Prüfung seitens Google werden Ihre Produkte im Shopping-Tab auf Google präsentiert.
3. Erstellen Sie, wie in diesem Artikel beschrieben, Ihre erste Performance Max-Kampagne.

So erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne

1. Navigieren Sie im Hauptmenü des Administrationsbereichs zu Marketing → Google. Bleiben Sie auf dem Standard-Tab und öffnen Sie die dritte Seite Performance Max-Kampagnen.
2. Wählen Sie Performance Max-Kampagne erstellen.
   Es öffnet sich ein Pop-up.
3. Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein.
4. Legen Sie ein Tagesbudget fest.
   Sie zahlen nur dann, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt (Cost-per-Click). Mit Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget geben Sie an, wie viel Sie pro Tag im Laufe des Monats ungefähr ausgeben möchten. Google optimiert Ihre Kampagnenausgaben dann für die Tage des Monats, an denen Sie mit höherer Wahrscheinlichkeit Klicks und Conversions erzielen. Daher wird Ihr durchschnittliches Tagesbudget an manchen Tagen eventuell nicht ausgeschöpft, an anderen dafür unter Umständen überschritten.
5. Wählen Sie Kampagne erstellen.

Die Kampagne wurde erstellt und ist aktiv. Sie können sie nun über Ihre Shop-Administration beobachten und mithilfe der Daten auswerten.

Um das Tagesbudget zu ändern, wählen Sie  in der Zeile der jeweiligen Kampagne. Legen Sie im Pop-up ein neues Tagesbudget fest und wählen Sie Speichern.

Um eine Kampagne zu löschen, wählen Sie  in der Zeile der jeweiligen Kampagne. Bestätigen Sie Ihre Wahl, indem Sie im Pop-up Kampagne löschen wählen. Beachten Sie, dass dies nicht rückgängig gemacht werden kann. Statt Ihre Kampagne zu löschen, können Sie diese auch jederzeit in der Spalte Status pausieren und wieder fortsetzen.

Vorsicht

Beachten Sie, dass es ca. 4–6 Wochen dauert, bis das maschinelle Lernen von Google eine neue Kampagne optimiert hat. Geben Sie der Kampagne diese Zeit, bis sie sich angepasst hat, bevor Sie sie evaluieren. Kampagnen laufen so lange, bis sie pausiert oder entfernt werden.

So nutzen Sie eine Performance Max-Kampagne bestmöglich

Performance Max-Kampagnen nutzen das maschinelle Lernen von Google, welches Ihnen dabei hilft, das Timing und die Platzierung Ihrer Anzeigen zu optimieren, um Ihre Reichweite zu erhöhen und Ihren Umsatz zu steigern. Diese zusätzlichen Tipps unterstützen Sie dabei, Ihre Performance Max-Kampagne so erfolgreich wie möglich zu führen.

• Produktdaten optimieren
  Die Produktdaten bestimmen, wie sich Ihre Anzeigen und Produkte bei Google verhalten und wie erfolgreich sie sind. Damit Ihre Kampagnen so erfolgreich wie möglich sind, müssen Sie hochwertige Produktdaten bereitstellen und stetig für deren Qualität sorgen. Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Produktdaten finden Sie unter Tipps zur Optimierung Ihrer Produktdaten in der Google Merchant Center-Hilfe.
• Budget richtig festlegen
  Wenn Sie einen neuen Marketingkanal ausprobieren, kann es verlockend sein, klein anzufangen. Jedoch kann sich ein zu stark eingeschränktes Budget unter Umständen negativ auf die Performance auswirken. Sie können Ihr tägliches Budget jederzeit ändern.
• Optimales Einkaufserlebnis bieten
  Der Erfolg einer Kampagne hängt auch davon ab, was nach dem Klick auf Ihre Anzeigen passiert. Achten Sie darauf, dass Ihr Shop keine falschen oder unwahren Angaben enthält und dass keine Informationen fehlen. Erwähnen Sie wichtige Verkaufsargumente wie schnelle Lieferung, Support rund um die Uhr oder kostenfreie Retouren. Sie können außerdem die Qualität Ihrer Website verbessern, indem Sie Ihre Produktbilder und Produktbeschreibungen an die Anforderungen Ihrer Kunden anpassen.

Info

Beachten Sie, dass sich der Funktionsumfang Ihrer Performance Max-Kampagnen, die Sie in Ihrer Shop-Verwaltung erstellen, von den Performance Max-Kampagnen, die Sie direkt bei Google erstellen, unterscheiden kann.