Créer des campagnes Performance Max

Les campagnes Performance Max de Google utilisent le machine learning pour optimiser le calendrier et le placement de vos annonces afin de vous aider à toucher davantage de personnes et à augmenter vos ventes. Tous les produits que vous avez importés dans votre flux de produits peuvent être mis en avant grâce à une campagne Performance Max. Il vous suffit de choisir un budget et de créer une campagne directement dans l’administration de votre boutique.

Pour créer une campagne Performance Max, suivez simplement ces quelques étapes :

1. Terminez le processus de configuration tel que décrit dans l’article Configurer le flux de produits et les annonces Shopping.
2. Assurez-vous que les paramètres de votre boutique et vos produits répondent aux exigences de Google, comme indiqué dans l'article Remplir les conditions requises pour télécharger des produits sur Google. Importez ensuite vos produits sur Google tel que décrit dans l'article Importer vos produits sur Google. Après leur importation et leur approbation par Google, vos produits apparaîtront dans l’onglet Shopping de Google.
3. Créez votre première campagne Performance Max tel que décrit dans cet article.

Comment créer une campagne Performance Max

1. Dans la barre latérale de l'administration, rendez-vous sur Marketing → Google. Restez sur l’onglet par défaut et ouvrez la troisième page Campagnes Performance Max.
2. Sélectionnez Créer une campagne Performance Max.
   Un pop-up apparaît.
3. Entrez un nom pour votre campagne.
4. Définissez un budget quotidien.
   Vous ne paierez que si une personne clique sur l’une de vos annonces (coût par clic). Votre budget quotidien moyen spécifie combien vous souhaitez dépenser en moyenne chaque jour sur la totalité du mois. Google optimisera vos dépenses de campagne pour les jours du mois où vous avez le plus de chances d’obtenir des clics et des conversions. Cela signifie que certains jours vous pourriez ne pas atteindre le budget quotidien, et d’autres le dépasser.
5. Sélectionnez Créer une campagne.

La campagne a été créée et est active. Vous pouvez à présent la suivre et l’évaluer dans l’administration de votre boutique.

Pour modifier le budget quotidien, sélectionnez  sur la ligne de la campagne concernée. Définissez le nouveau budget quotidien dans le pop-up et sélectionnez Enregistrer.

Pour supprimer une campagne, sélectionnez  sur la ligne de la campagne concernée. Confirmez votre décision en sélectionnant Supprimer la campagne dans le pop-up. Veuillez noter que cette action est irréversible. Au lieu de supprimer votre campagne, vous pouvez également la mettre en pause et la réactiver à tout moment dans la colonne Statut.

Avertissement

Veuillez noter qu’il faut 4 à 6 semaines pour que l’algorithme de machine learning de Google optimise une nouvelle campagne. Attendez la fin de cette période pour évaluer les performances d’une campagne afin de lui laisser le temps de s’adapter. Tant qu’elles ne sont pas mises en pause ou supprimées, les campagnes continuent d’être diffusées.

Comment tirer le meilleur parti de votre campagne Performance Max

Les campagnes Performance Max utilisent l’algorithme de machine learning de Google pour optimiser le calendrier et le placement de vos annonces pour élargir votre couverture et augmenter vos ventes. Voici quelques recommandations qui vous aideront à tirer le maximum de votre campagne Performance Max.

• Optimisez vos données produit
  Vos données produit conditionnent la manière dont vos annonces et vos produits se comportent sur Google, ainsi que leurs performances. Pour que votre campagne Performance Max soit la plus réussie possible, vous devez fournir des données produit de qualité et faire en sorte qu’elles le restent. Pour savoir comment optimiser au mieux vos données produit, consultez la page Conseils pour optimiser vos données produit de l’aide Google Merchant Center.
• Choisissez le bon budget
  Lorsque que l’on teste un nouveau canal marketing, il est tentant de vouloir miser petit – mais un budget trop limité peut également vous empêcher d’obtenir des résultats. Gardez à l’esprit que vous avez la possibilité de modifier votre budget quotidien à tout moment.
• Créez une expérience en ligne fluide
  Le succès de votre campagne dépend également de ce qui se passe après que les acheteurs ont cliqué sur vos annonces. Instaurez un rapport de confiance en vérifiant que votre boutique ne contient aucune information fausse, trompeuse ou manquante, et pensez à ajouter les avis clients et vos arguments clés de vente tels que la livraison offerte, une assistance 24 h/24 ou les retours gratuits. Pensez également à améliorer la qualité de votre site en adaptant les images produit et les descriptions aux besoins de votre clientèle.

Info

Veuillez noter que l’ensemble de fonctionnalités des campagnes Performance Max que vous créez dans l’administration de votre boutique peut être légèrement différent de celui des campagnes créées directement sur Google.