Anforderungen für Produkt-Upload zu Google erfüllen

Um Ihre Produkte zu Google hochladen zu können, müssen diese bestimmte Anforderungen erfüllen. Das bedeutet, dass für Ihre Produkte bestimmte Daten bzw. Informationen in einem bestimmten Format verfügbar sein müssen. Diese Daten werden benötigt, damit Google Ihre Produkte den passenden Suchanfragen zuordnen und sie auf dem Shopping-Tab als Produkteinträge anzeigen kann. Die Daten werden auch benötigt, wenn Sie kostenpflichtige Performance Max-Kampagnen verwenden möchten.

Sie können alle notwendigen Einstellungen, die in den folgenden Tabellen beschrieben werden, in Ihrer Shop-Administration vornehmen.

Info

Weitere Informationen finden Sie auch in der Google Merchant Center-Hilfe. Beachten Sie jedoch, dass dieser Artikel recht ausführlich ist und auch Aspekte abdeckt, die für Sie nicht relevant sind.

Grundlegende Produktdaten

Die grundlegenden Produktdaten sind die Basis für Ihre Produkteinträge bei Google und Ihre Performance Max-Kampagnen.

Anforderung	Beschreibung
ID	Dies ist die Artikelnummer, die automatisch für jedes Produkt vergeben wird, wenn Sie es in Ihrer Shop-Administration hinzufügen. Jedes Produkt benötigt eine eindeutige Kennung, die maximal 50 Zeichen umfasst.
Titel	Beim Titel handelt es sich um den Namen des Produkts. Sie können in den Produkteinstellungen einen Namen vergeben bzw. diesen für bestehende Produkte bearbeiten. Beschreiben Sie das Produkt möglichst genau. Geben Sie bei Variationen die relevantesten Mermale zur Unterscheidung z. B. Farbe, Größe und Material direkt im Produktnamen an. Zum Beispiel: "Blaue Blumenampel aus Keramik" und "Weiße Blumenampel aus Keramik". Wenn Sie Mobiltelefone mit Vertrag verkaufen, fügen Sie "mit Vertrag" zum Produktnamen hinzu. Wenn Sie nach Russland verkaufen, geben Sie bei allen Büchern und sonstigen Informationsprodukten die Altersfreigabe am Anfang des Produktnamens an.
Beschreibung	Geben Sie in den Produkteinstellungen eine Beschreibung für Ihr Produkt ein. Beschreiben Sie Ihr Produkt möglichst genau. Achten Sie darauf, dass Ihre Produktbeschreibung maximal 5000 Zeichen lang ist. Verzichten Sie auf werbendene Formulierungen wie "Gratisversand", Großbuchstaben oder fremdsprachige Zeichen aus Effekthascherei. Geben Sie nur Informationen zum jeweiligen Produkt an. Fügen Sie keine Links zu Ihrem Shop, Verkaufsinformationen, Details über Wettbewerber, andere Produkte oder Zubehör hinzu. Verwenden Sie Formatierungen (z. B. Zeilenumbrüche, Listen oder Kursivschrift), um Ihre Beschreibung zu gestalten. Weitere Informationen finden Sie unter Erfahren Sie mehr über die Formatierungsoptionen für Texte.
Link	Der Link zur entsprechenden Produktdetailseite wird von Ihrer Shopsoftware für jedes Ihrer zugewiesenen Produkte automatisch hochgeladen.
Bild	Fügen Sie in den Produkteinstellungen ein Bild für Ihr Produkt hinzu. Es wird jeweils nur das Hauptbild eines Produkts zu Google hochgeladen. Wenn Sie für ein Produkt mehrere Produktbilder hinzugefügt haben, wird nur das Bild, das in Ihrem Shop als Vorschaubild für das Produkt angezeigt wird, bei Google angezeigt. Stellen Sie Ihr Produkt auf dem Produktbild so akkurat wie möglich dar. Verwenden Sie keinen Werbetext, keine Wasserzeichen und keinen Rahmen. Beachten Sie, dass keine Bilder-Metadaten zu Google hochgeladen werden.

Preis und Verfügbarkeit

Mithilfe dieser Informationen werden der Preis und die Verfügbarkeit Ihrer Produkte definiert. Beides wird potenziellen Kunden in Ihren Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen auf Google angezeigt.

Anforderung	Beschreibung
Verfügbarkeit	Geben Sie in den Produkeinstellungen einen Lagerbestand an und denken Sie daran, diesen regelmäßig zu pflegen. Weitere Informationen zum Lagerbestand finden Sie unter Einstellungen zur Verfügbarkeit. Google unterstützt die Werte Auf Lager und Nicht auf Lager. Das bedeutet, dass in Produkteinträgen und Anzeigen bei Google nicht angezeigt wird, ob die Verfügbarkeit eines Produkts gering ist bzw. ob der Mindestlagerbestand unterschritten wird. Alle Änderungen an Ihrem Lagerbestand in der Shop-Administration werden einmal pro Tag automatisch zu Ihrem Produkt-Feed hochgeladen.
Verfügbarkeits-datum	Die Angabe des Verfügbarkeitsdatums ist nicht erforderlich, da über Ihre Shop-Software keine Vorbestellungen angenommen werden können. Diese Anforderung können Sie daher ignorieren.
Preis	Geben Sie den Produkteinstellungen unter Listenpreis den Preis des Produkts ein. Produkte ohne Preis können nicht zu Google hochgeladen werden. Die Währung hängt von dem Land ab, in dem sich Ihr Shop befindet und kann nicht für einzelne Produkte geändert werden. Ihre Shop-Software unterstützt nur eine im Shop verwendete Währung und zwar die offizielle Landeswährung Ihres Shop-Landes. Weitere Informationen finden Sie auch im Bereich Steuern.

Produktkennzeichnungen

Diese Informationen werden verwendet, um Ihre Produkte zu identifizieren und können dazu beitragen, die Leistung Ihrer Shopping-Anzeigen und Produkteinträge zu verbessern.

Anforderung	Beschreibung
Marke	Geben Sie in den Produkteinstellungen unter Hersteller den Produkthersteller bzw. die Marke des Produkts ein. Für Filme, Bücher und Musikaufnahmen ist diese Angabe nicht notwendig. Geben Sie den Markennamen des Produkts so ein, wie er normalerweise von Kunden erkannt wird. Geben Sie Ihren eigenen Markennamen nur an, wenn Sie der Hersteller des Produkts sind oder wenn das Produkt in eine allgemeine Markenkategorie fällt. Bei Produkten, für die es tatsächlich keine Marke gibt (z. B. Vintagekleidung ohne Etikett oder generisches Elektronikzubehör), lassen Sie dieses Feld leer. Verwenden Sie keine Beschreibungen wie „Keine Angabe“, „Allgemein“, „Keine Marke“ oder „Nicht vorhanden“.
Product’s Global Trade Item Number (GTIN)	Geben Sie in den Produkteinstellungen unter Produkt-Code die GTIN an. Die GTIN ist eine Nummer, die zur eindeutigen Identifikation Ihres Produkts dient. Je nach Standort/Produkttyp kann das Zahlenformat variieren. Die unterstützten Werte sind: UPC (in Nordamerika/GTIN-12) 12-stellige Nummer wie 323456789012 8-stellige UPC-E-Codes müssen in 12-stellige Codes umgewandelt werden. EAN (in Europa/GTIN-13) 13-stellige Nummer wie 3001234567892 JAN (in Japan/GTIN-13) 8- oder 13-stellige Nummer wie 49123456 oder 4901234567894 ISBN (für Bücher) 10- oder 13-stellige Nummer wie 1455582344 oder 978-1455582341 Verwenden Sie nur die 13-stellige Nummer, falls beide vorhanden sind. ISBN-10 ist veraltet und sollte in ISBN-13 umgewandelt werden. ITF-14 (für Multipacks/GTIN-14) 14-stellige Nummer wie 10856435001702
Manufacturer Part Number (MPN)	Geben Sie in den Produkteinstellungen unter Hersteller-Produktnummer die MPN an. Diese Angabe ist erforderlich, wenn Ihr Produkt keine zugewiesene GTIN hat. Für alle anderen Produkte ist die Angabe optional. Geben Sie nur MPNs an, die vom Hersteller zugewiesen wurden. Geben Sie nur dann eine MPN an, wenn Sie sicher sind, dass sie korrekt ist. Im Zweifelsfall sollten Sie dieses Attribut nicht angeben. Wenn Sie ein Produkt mit einer falschen MPN einreichen, wird es von Google abgelehnt.

Detaillierte Produktbeschreibung

Für einige Produkte, vor allem für Kleidung, sind weitere Angaben erforderlich, die sie nicht über die normalen Produkteinstellungen angeben können. Stattdessen müssen Sie entsprechende Attribute anlegen.

Legen Sie dazu einen Produkttyp an und nennen Sie ihn "Google_Product_Category". Für die Attribute können Sie entweder den Typ Text oder Text mit Werteauswahl verwenden. Weitere Informationen finden Sie in der folgenden Tabelle und unter Produkttypen und Attribute.

Vorsicht

Benennen und formatieren Sie die Attribute genau wie in der folgenden Tabelle angegeben. Dasselbe gilt für die unterstützten Werte. Ansonsten können Ihre Produkte nicht zu Google hochgeladen werden!

Attribut	Beschreibung
Altersgruppe Benennung des Attributs: Age_group	Geben Sie für alle Ihre Produkte mit einer Altersbeschränkung sowie für Kleidung die demografische Zielgruppe an. Die unterstützten Werte sind: newborn für Neugeborene 0-3 Monate infant für Säuglinge 3-12 Monate toddler für Kleinkinder 1-5 Jahre kids für Kinder 5-13 Jahre adult für Erwachsene ab 13 Jahre
Farbe Benennung des Attributs: Color	Geben Sie für alle Produkte, die in unterschiedlichen Farben verfügbar sind, sowie für Kleidung die Farbe des Produkts an. Beachten Sie Folgendes für die Werte: Verwenden Sie eindeutige Farbbezeichnungen. Verwenden Sie keine Ziffern. Verwenden Sie keine nichtalphanumerischen Zeichen wie "#fff000". Geben Sie eindeutige Werte ein, also nicht nur "R" als Abkürzung für "Rot", sondern die ausgeschriebene Variante. Fügen Sie keine Verweise auf das Produkt oder Bild hinzu z. B. "siehe Bild". Zum Beispiel: Schwarz Blau Grün Für mehrfarbige Produkte: Trennen Sie die einzelnen Farben mit einem Bindestrich ab z. B. "Rot/Pink/Blau". Nennen Sie die Hauptfarbe zuerst. Verwenden Sie keinen Wert, der keine Farbe beschreibt. Werte wie "mehrfarbig" oder "gemischt" sind nicht zulässig.
Geschlecht Benennung des Attributs: Gender	Geben Sie für alle Produkte, die geschlechtsspezifisch sind, sowie für Kleidung das jeweilige Geschlecht an. Die unterstützten Werte sind: male für Herren female für Damen unisex für alle Geschlechter
Material Benennung des Attributs: Material	Geben Sie, sofern zur Unterscheidung verschiedener Variationen notwendig, das Material an. Beachten Sie Folgendes für die Werte: Zum Beispiel: Leder Polyester Baumwolle Für Produkte aus mehreren Materialien: Trennen Sie die einzelnen Materialien mit einem Bindestrich ab z. B. "Baumwolle/Polyester/Elastan". Nennen Sie das Hauptmaterial zuerst. Geben Sie neben dem Hauptmaterial maximal zwei weitere Materialien an.
Muster Benennung des Attributs: Pattern	Geben Sie, sofern zur Unterscheidung verschiedener Variationen notwendig, das Muster oder Design an. Zum Beispiel: gestreift paisley uni
Größe Benennung des Attributs: Size	Geben Sie für alle Produkte, die in unterschiedlichen Größen erhältlich sind, sowie für Kleidung die Größe des Produkts an. Beachten Sie Folgendes für die Werte: Fassen Sie mehrere Informationen zusammen, wenn diese für die Größenbezeichnung relevant ist. Beispiel: „40/86 Übergröße“ für Kragenweite 40 cm, Ärmellänge 86 cm und Passform „Übergröße“. Verwenden Sie bei Einheitsgrößen eine Benennung wie z. B. "one_size". Zum Beispiel: S M L XL

Wenn Sie nicht möchten, dass diese Attribute auf den Produktseiten in Ihrem Shop angezeigt werden, können Sie diese ausblenden. Navigieren Sie dazu zu Produkte → Produkttypen verwalten und öffnen Sie den Produkttyp "Google_Product_Category". Aktivieren Sie alle Kontrollkästchen für die Attribute und wählen Sie Nicht sichtbar schalten im Dropdown-Menü Sichtbarkeit.

Weitere Produktangaben

Darüber hinaus sind einige andere Produktangaben erforderlich, für die Sie keine eigenen Produktattribute anlegen müssen. Im Folgenden finden Sie weitere Informationen dazu und was sie für die verschiedenen Anforderungen beachten müssen.

Anforderung	Beschreibung
Zustand	Derzeit ist es nicht möglich, den Zustand eines Produkts zu erfassen, da Ihre Shop-Software derzeit nicht darauf ausgelegt ist, gebrauchte Artikel zu verkaufen. Daher können Sie diese Anforderung ignorieren.
Nicht jugendfrei	Bei Google bestehen Einschränkungen bezüglich der Werbung für einige Arten von Inhalten für Erwachsene. Wenn Ihr Shop Inhalte oder Produkte für eine erwachsene Zielgruppe anbietet, kann es sein, dass Sie diese Produkte auf Google nur eingeschränkt bewerben können. Geben Sie dies bei der Erstellung und Verbindung Ihres Merchant Center-Kontos an.
Multipack	Da Sie in Ihrem Shop keine Multipack-Produkte anlegen können, ist diese Angabe nicht relevant.
Set	Da Sie in Ihrem Shop keine Sets anlegen können, ist diese Angabe nicht relevant.
Zertifizierung	Lesen Sie in den Vorgaben zur Energieeffizienz der EU oder sonstigen lokal geltenden Gesetzen nach, ob diese Angabe für Ihr Produkt relevant ist. Darunter fallen in der EU beispielsweise Produkte, deren Energieffizienz gekennzeichnet sein muss, wie beispielsweise Kühl- und Gefriergeschränke, Waschmaschinen sowie Leuchtmittel. Weitere Informationen finden Sie auch auf der Website der Europäischen Kommission. Laden Sie für die jeweiligen Produkte ein Energielabel auf der Produkteinstellungsseite hoch. Weitere Informationen finden Sie unter Energielabels der Europäischen Union.
Energieeffizienz-klasse	Lesen Sie in den Vorgaben zur Energieeffizienz der EU oder sonstigen lokal geltenden Gesetzen nach, ob diese Angabe für Ihr Produkt relevant ist. Darunter fallen in der EU beispielsweise Produkte, deren Energieffizienz gekennzeichnet sein muss, wie beispielsweise Kühl- und Gefriergeschränke, Waschmaschinen sowie Leuchtmittel. Weitere Informationen finden Sie auch auf der Website der Europäischen Kommission. Geben Sie für die jeweiligen Produkte die Energieeffizienzklasse auf der Produkteinstellungsseite an. Weitere Informationen finden Sie unter Energielabels der Europäischen Union.
Artikelgruppen-ID	Diese ID kennzeichnet eine Artikelgruppe, die in unterschiedlichen Variationen/Varianten verfügbar ist. Um alle Variationen eines Produkts richtig anzuzeigen, müssen Sie jede Variation als separates Produkt zuweisen und hochladen. Weiter Informationen finden Sie unter Produkte zu Google hochladen. Alle zusammengehörigen Produkte werden mit der gleichen Artikelgruppen-ID gekennzeichnet und darüber miteinander verknüpft. Dadurch weiß Google, welche Produkte zusammengehören und fasst diese entsprechend zusammen. Die Artikelgruppen-IDs werden für die zugewiesenen Variationen automatisch von Ihrer Shop-Software übertragen, wenn Sie Ihre Produkte zu Google hochladen.

Versand

Bevor Sie Ihre Produkte zu Google hochladen können, müssen Sie eine Versandmethode auswählen. Diese Versandmethode wird für alle hochgeladenen Produkte bei Google angegeben. Es ist nicht möglich, für einzelne Produkte eine andere Versandmethode bei Google anzeigen zu lassen.

Vorsicht

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Versandmethode wählen, die für alle Produkte verfügbar ist, die Sie zu Google hochladen möchten. Sie können dies in Ihren Produkt- oder Versandeinstellungen anpassen. Wenn Sie die ausgewählte Versandmethode nachträglich ändern möchten, beachten Sie, dass Sie die Zuweisung für alle Produkte aufheben und diese erneut hochladen müssen. Weitere Informationen finden Sie unter Produkte zu Google hochladen.

Steuern

Für die meisten Absatzmärkte müssen Sie Bruttopreise angeben, also Preise inklusive Mehrwertsteuer. Weitere Informationen zu den korrekten Steuereinstellungen für Ihren Absatzmarkt finden Sie in der Google Merchant Center-Hilfe.

Daher müssen Sie möglicherweise Ihre Steuereinstellungen entsprechend ändern, um Ihre Produkte bei Google hochladen zu können. Weitere Informationen zum Ändern Ihres Steuermodells finden Sie unter Einstellungen zu Steuern.